市場亂象：小醫(yī)院的廣告仍然橫行街頭

雖然我國的醫(yī)療行業(yè)正隨著醫(yī)療行業(yè)更加規(guī)范化，但是仍有一些死角無法去除。比如，在不孕不育市場里，仍有一些不正規(guī)的小醫(yī)院，威脅著人民的健康。

有人曾這樣說過，生孩子就像撞大運：有的人唾手可得，有的人難若登天。目前，我國育齡男女的不孕不育比例持續(xù)攀升，越來越多打著專業(yè)旗號的?？漆t(yī)院做起求子生意經(jīng)。

《每日經(jīng)濟新聞》記者調查發(fā)現(xiàn)，盡管監(jiān)管部門不斷加強打擊力度，不孕不育市場仍然充斥著諸多不規(guī)范，一些小醫(yī)院靠在電視、網(wǎng)絡的廣告“轟炸效應”下吸引客流，沒有獲得資質的醫(yī)院要么打著治療不孕不育的招牌進行常規(guī)治療，要么扮演中介角色游走在灰色地帶。

靠廣告轟炸引客流

已經(jīng)退休的長沙市民胡女士告訴記者，每天一些本地電視臺都在電視劇結束間隙插播男科、婦科、不孕不育為主的民營醫(yī)院廣告，有時還會重復播放多次。“不管有沒有效果，最起碼看電視的觀眾已經(jīng)知道這個醫(yī)院有治不孕不育業(yè)務?！?/p>

去年登陸新三板的山東開創(chuàng)集團股份有限公司(以下簡稱開創(chuàng)集團)也在公開轉讓說明書中提到，其主營業(yè)務主要是為搜索引擎提供推廣技術服務，巧合的是，開創(chuàng)集團近三年的前五名客戶都是醫(yī)院，2015年1~6月，這五家治療不孕不育的醫(yī)院銷售額占公司當期總收入4.54%。

“在某搜索引擎上引流一個患者的成本至少在2000元?！北本┮患姨峁┰嚬軏雰悍盏臋C構負責人告訴記者，有的醫(yī)療熱門關鍵詞已經(jīng)到了點擊一次近千元的價格，競爭者越多的關鍵詞價格也會水漲船高。

即便如此，搜索引擎廣告帶來的客流依然是民營醫(yī)院的主要收入來源。熟悉民營醫(yī)院發(fā)展的業(yè)內人士謝先生舉例稱，民營醫(yī)院的業(yè)績高低與廣告投放直接掛鉤，在 2010年前后，莆田系一個專科醫(yī)院每天在搜索引擎的廣告投放約在兩萬元左右，而它帶來的月收入?yún)s在500萬元左右，回報率為八、九倍。

據(jù)了解，不孕不育常見的女性檢查包括B超、支原體、衣原體、輸卵管等。記者以患者身份向廣州幾家民營醫(yī)院咨詢，其中一家醫(yī)院接待人員介紹該檢查費用為380 元，另一家表示夫妻雙方檢查費用在1000元左右，而第三家則表示需 1000至2000元，還需視具體情況來確定檢查項目。

當記者就報價差別對幾家醫(yī)院的接待人員提出疑問時，上述人員均表示不清楚其他醫(yī)院的收費情況。一位不愿具名的輔助生殖中心教授告訴記者，民營醫(yī)院收費差異較大，時常給病人進行一些可有可無的檢查或治療，還有些通過賣醫(yī)院特有的調制藥物給病人賺錢。

無資質機構游走灰色地帶

以試管嬰兒為代表的體外受精技術已經(jīng)成為治療不孕不育的主要手段，其中的高回報也讓一些未取得合法資質的醫(yī)療機構游走在灰色地帶。

2012年10月，廣東省深圳市衛(wèi)生監(jiān)督局聯(lián)合多部門，一舉查獲并取締了隱藏在該市“安得頤養(yǎng)堂”養(yǎng)老院里非法買賣卵子和非法開展輔助生殖技術的黑窩點。

2013年3月，香港福臣集團在網(wǎng)站上公開宣傳試管嬰兒和代孕服務，并聲稱120萬包生男孩、150萬可追生雙胞胎。最終，福臣集團被處以最高3萬元的罰款。

但這樣的案例屢禁不止。今年3月17日，記者試圖聯(lián)系廣州五家民營醫(yī)院咨詢試管嬰兒業(yè)務，其中一家醫(yī)院表示該院有試管嬰兒方面的專家，但試管嬰兒有適應癥和禁忌癥，還需根據(jù)患者的身體情況來判別是否適合。

還有一家醫(yī)院接待人員表示可以到泰國接受試管嬰兒手術。記者在該醫(yī)院官網(wǎng)介紹中看到，2012年起醫(yī)院與泰國一家生殖醫(yī)學中心合作，已組織五批病例赴泰。泰 國試管嬰兒技術水平僅次于美國，成功率約為50%~60%。不過，該醫(yī)院一位不愿具名的內部人士對記者坦言，由于出國做試管嬰兒的費用相對較高，光手術費 用就要七八萬，而國內做一次手術在2到3萬，所以該業(yè)務實際推廣力度不大。

廣州一家民營婦產(chǎn)醫(yī)院市場部人士謹慎地對記者表示，最近幾年監(jiān)管趨嚴，大部分不具備資質的民營醫(yī)院已經(jīng)不敢公開開展試管嬰兒業(yè)務，但仍有部分醫(yī)院為了賺錢會充當中介，把患者介紹到有資質的機構，或直接與海外醫(yī)療機構合作推出“跨國求子”服務。

記者了解到，盡管近年來監(jiān)管部門持續(xù)嚴厲打擊非法開展輔助生殖技術的黑窩點和違法行為，但違法成本過低導致這個行業(yè)仍有不少灰色地帶。